哈根達斯為何推出「日式午茶」與「夢幻甜菓」兩款特賞組合？

Question

Accepted Answer

哈根達斯推出「日式午茶」與「夢幻甜菓」兩款特賞組合，旨在解決消費者選擇困難，並提供一次品嚐多種限定風味的便利途徑。

此舉反映了品牌對於市場需求的敏銳洞察。面對眾多日本限定的冰淇淋口味，如日式卡士達布丁、珈琲物語、濃厚牛乳、草莓戀人雪酥、濃醇焦糖雪酥及贅沢巧克力雪糕等，消費者常因難以抉擇而感到困擾。為此，哈根達斯精選出「日式午茶」與「夢幻甜菓」兩款特賞組合，前者匯集了草莓牛乳、楓糖脆餅、濃厚拿鐵三種風味，後者則包含濃厚牛乳冰淇淋與珈琲物語冰淇淋兩款限定風味，讓消費者能一次滿足多種口味的品嚐需求，同時也為品牌創造了新的銷售亮點。
滿足多元口味偏好，簡化消費決策

「日式午茶」特賞組合的設計，顯然是為了迎合那些偏好經典、溫潤風味的消費者。草莓牛乳、楓糖脆餅與濃厚拿鐵這三種口味，普遍被認為是能帶來舒適、放鬆感的風味組合，適合在午茶時光細細品味，營造一種悠閒愜意的氛圍。透過將這些風味整合為一個組合，哈根達斯不僅降低了消費者在眾多選擇中猶豫不決的時間成本，也直接提供了符合特定消費情境的解決方案。
匯集人氣限定口味，創造價值感

「夢幻甜菓」特賞組合則聚焦於濃厚牛乳冰淇淋與珈琲物語冰淇淋這兩款極具人氣的限定風味。濃厚牛乳以其純粹、經典的奶香擄獲人心，而珈琲物語則以其醇厚的咖啡香氣和柔順的口感，滿足了咖啡愛好者的味蕾。將這兩款同樣備受歡迎的口味打包推出，不僅能讓消費者一次享受兩種截然不同的極致美味，也為組合增添了「限定」與「夢幻」的價值感，進一步提升了購買意願。
策略性定價與通路佈局，擴大市場觸及

從價格策略來看，「日式午茶」與「夢幻甜菓」特賞組合的定價均為 569 元，相較於單獨購買迷你杯冰淇淋（每款 149 元）或雪酥（每款 149 元），此價格設定在提供多種風味的同時，也創造了一定的性價比，鼓勵消費者選擇組合。此外，哈根達斯將這些日本限定口味及特賞組合，透過全台各大便利商店、超市、量販店及品牌門市進行期間限定販售，並在 7-ELEVEN 及全家便利商店推出購買任三件贈送限量帆布袋的促銷活動，此舉旨在最大化市場的觸及範圍，吸引更廣泛的消費群體。

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