單筆消費贈刮刮卡、滿2,800再贈自拍小卡，你會想用消費換驚喜嗎？

Question

Accepted Answer

演唱會周邊消費，是換取驚喜的策略，抑或只是單純的購物行為？

在演唱會經濟學中，透過消費換取限定贈品，已是常見的行銷手法，旨在提升粉絲的參與感與消費意願。對於 TWICE 即將於 2025 年在高雄舉行的演唱會，其快閃店推出的「單筆消費即贈隨機刮刮卡1張（共9款）」以及「單筆消費滿 TWD 2,800 元，再贈隨機自拍小卡1張（共9款）」的活動，無疑是吸引粉絲的亮點。這種集點、抽獎式的機制，巧妙地將粉絲的購買行為與獲得額外「驚喜」的期待連結起來，讓單純的購物過程增添了遊戲化的樂趣。
透過消費換取限定贈品的心理機制

從心理學角度來看，這種消費換贈品的模式，觸及了人們對於「稀缺性」和「收藏」的渴望。限定款式的刮刮卡和自拍小卡，因為數量有限且具有隨機性，更容易激發粉絲的收集慾望。當單筆消費達到 TWD 2,800 元的門檻時，額外獲得的自拍小卡，不僅是一種消費回饋，更是一種「解鎖」稀有物品的成就感。這種機制促使部分粉絲在原本的購物計畫之外，可能會考慮增加消費金額，以期湊齊整套贈品，進而深化與偶像的連結。
粉絲對於消費換贈品的普遍態度

在粉絲經濟的脈絡下，透過消費來獲取與偶像相關的周邊商品，是許多粉絲表達支持與熱愛的方式。對於 TWICE 的粉絲「ONCE」而言，這次高雄演唱會的快閃店活動，提供了一個直接接觸官方周邊並有機會獲得額外驚喜的管道。許多粉絲樂於透過購買商品來支持偶像，而限定贈品則為這種支持增添了額外的動力。然而，粉絲的態度也存在差異，部分粉絲可能更注重商品的實用性或個人喜好，對於隨機贈品，則會視其吸引力與自身預算來決定是否進行額外消費。
類似活動的常見做法與粉絲反應

在大型演唱會或粉絲活動中，類似的滿額贈或消費抽獎活動已行之有年。例如，過去 K-pop 團體的巡迴演唱會，也曾推出過消費滿額贈送隨機小卡、海報、或參與簽售會的機會等。這些活動普遍受到粉絲的歡迎，因為它們為粉絲提供了更多與偶像互動或收藏的機會。不過，活動的成功與否，也取決於贈品的吸引力、商品本身的品質，以及主辦單位是否能有效管理排隊人潮與商品供應。若贈品不具吸引力，或活動安排混亂，則可能引發粉絲的負面評價。

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